การต่อสู้ที่ดุเดือดระหว่างบริษัทออนไลน์รายใหญ่ของจีนเพื่อชัยชนะในสงคราม "ค้าปลีกทันที" คาดว่าจะทำให้กำไรในระยะสั้นถึงระยะกลางของพวกเขาลดลงอีก และส่งผลให้เศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านเงินฝืด
เช่น Alibaba เหมยถวน และ JD.com ได้ทุ่มส่วนลดและคูปองให้กับผู้บริโภคเพื่อแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มบริการจัดส่งภายในหนึ่งชั่วโมงที่กำลังเฟื่องฟู โดยสิ้นเปลืองเงินไปในกระบวนการนี้ กินกำไรไป และยังทำให้ผู้ลงทุนตั้งคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์อีกด้วย ดูหนังออนไลน์